爱马仕等奢侈品傲慢营销 只喊打假不验真伪
业界声音
“不提供验货是抵制二手市场”
对于典当行业来说,鉴别真伪是极为重要的一个环节,各大奢侈品品牌都不提供专柜验货服务,他们其实就是在抵制二手市场流通。其实,国外二手奢侈品市场已经有十几年的沉淀了。
国内专卖店的销售人员肯定也不会鉴别,鉴别真伪的能力我们都是从日本、台湾学来的。另外,我们也会不定期地去广州看超A包(高仿品),了解高仿的最新技术。据说还有个“土办法”,就是送到品牌去保养,如果品牌收了就是没问题。
“奢侈品傲慢营销伤人伤己”
消费者买东西首先要买货真价实,如果品牌不采取手段去管控,造成真假难辨,那么奢侈品的高溢价体现在什么地方?不提供专柜验货服务是对消费者的不负责任,也是对市场的不负责任,久而久之,品牌质量会产生信任危机,最终伤害的还是自己。
奢侈品品牌要有意识地制造距离感、稀缺性,达到一定境界就是对消费者产生“钓鱼心态”,傲慢营销是其采取的常见手段。但是,我认为维护消费者正当权益是品牌的基本义务,为免恶性循环,品牌应该正本清源。而在售后服务方面,有的奢侈品品牌甚至在国内外差异化对待,也应该随着中国消费者的逐渐成熟而改善。
“国内外价差是水货假货推手”
奢侈品品牌对被“山寨”是持暧昧态度的,他们表面上拒绝假货,内心却不是这么认为的。被仿造其实是在一定程度上扩大品牌影响力的机会,也只有不错的品牌才会被仿造、被山寨。另外还有一个重要的原因是奢侈品品牌进行打假是打不起的,也打不过来,打假只是虚张声势,喊喊而已。
之所以出现这么多的假货,与中国的市场环境有一定关系,而奢侈品国内外价格差异是导致水货、假货的直接推手。
中国奢侈品电子商务是未来市场增长点之一,但是奢侈品电商与快速消费品的网购是不一样的,也一定要从普通网购中剥离出来。快消品网购打的是价格战,而奢侈品电商除了突出便利性,还应该强调服务和品质。
我认为,奢侈品电商卖的应该是服务,既要有线上交易的便利性,又要有线下服务,比如实体体验店、增强消费者对产品的感受,加之配套线下的物流、维修、保养、售后以及公关活动等拉近与消费者之间的距离。这才是奢侈品电商健康的发展趋势。
微微健康网小编提醒:网上购物时,要认清品牌。如果发现是假货,立即要求退货或者打电话举报。不过。奢侈品不是人人都能用的,所以在不放心的情况下,还是去买其他国内品牌更好些。