对于消费者百思不得其解的是，为什么在短短六年时间上了八次黑名单的法国达能集团出品的依云矿泉水，仍然占据我国高端饮用水市场头把交椅?杰威国际品牌机构品牌战略总监张开的回答耐人寻味。

　　张开：这个不能和刚才的问题割裂开来看。我们大家都知道，现在中国不管什么行业的品牌都会存在问题，水也不可避免，因为水不是高科技品牌，它出现问题就很容易被它的高端的形象或所在的市场的地位遮盖。这两点如果没有产生撼动的话，那么它的品牌形象在人们心目中还是第一位的。所以说，占据头把交椅一定是源于它前期在人们心目中建立了高端的价值和领导者的地位，并且根深蒂固了，那么它出现的问题对人无大碍的时候，那么还是不能撼动它的。

　　既然法国产的依云矿泉水在国外市场占有率并不高，为什么普通的依云矿泉水到中国摇身一变就成了高端饮用水了，它的秘诀是什么?杰威国际品牌机构品牌战略总监张开一语道出了真谛。

　　张开：第一还是定位问题，也就是品牌价值到底是什么，这也是中国饮料市场或者想打入高端市场所要注意的。做品牌一定是围绕品牌价值，品牌价值清晰了以后，那么价格定位、活动赞助、渠道打造，都是围绕这个高端形象去建立的时候，那么一定是区别于其它的品牌。

　　比如说，中国的水第一品牌当时是娃哈哈、乐百氏，这两个水一个打矿泉水，一个打纯净水，最后农夫山泉进入这个市场的时候，突然提出一个概念叫天然水，它和别人都不一样，它认为天然水是不会损害营养成份的，所以喝天然水是最好的。

　　当然这些品牌虽然在定位上都成功了，但是由于在价格、渠道、赞助包括它的活动赞助，都没有形成高端品牌，那么它也是平常水，只是这个产品与其他产品区别而已。所以依云之所以在中国人成为高端品牌的印象，是因为它围绕高端的价值，在渠道、在定位、在赞助活动方式上形成了高端的价值定位，这是我们要学习的。

　　对于依云矿泉水为什么屡屡上黑名单。北京市矿业协会矿泉水委员会常务副会长王绣燕认为，依云高端饮用水出现的问题，可能是水源地的水质受到污染，或者生产环节外源物质侵入造成。这实际上也表明厂商对于产品上游生产链的把关存在漏洞。

　　王绣燕说，依云频繁登上黑榜，也为我国同类产品的生产敲响了警钟。“作为名牌企业，应保障其品牌信用度，在自律的前提下，严格遵守国家矿泉水生产标准以及销售规范，谨慎对待食品生产过程中的每个环节。”