高端遇阻大众消费难攻

国内酒庄酒深陷市场困境

在限制“三公”消费的大环境影响以及进口葡萄酒性价比优势的双重压力下，国内酒庄酒之前在高端政商渠道上的优势不再，逐渐开始注重大众消费市场。

中粮君顶酒庄市场部总经理刘忠沁告诉北京商报记者，2012年之前酒庄基本以团购、政务消费和公务宴请渠道为主，这两年渠道则以烟酒店和专卖店为主。

据了解，宁夏类人首酒庄开始调整市场策略，改走大众消费路线，渠道以团购、定制和电商为主。

虽然国内酒庄在渠道转型方面积极谋划，然而却事与愿违。北京商报记者登录酒美网发现，酒美网目前并没有销售任何一家国内酒庄酒。

对此，吕意德表示，“没有销售国内酒庄酒是出于市场考虑，通过市场调研，大众消费市场对于国内酒庄酒的认知度和需求量都不大。而且，国外葡萄酒的性价比越来越高，许多消费者会首选进口葡萄酒，与此同时，中船英特酒业相关负责人表示，今年100多元的葡萄酒是最畅销的，这跟葡萄酒价格回归理性，消费者的逐渐成熟都密切相关，这对于国内酒庄酒来说转型大众渠道压力很大”。

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