标准缺失定价虚高

国内酒庄酒价格体系混乱

北京商报记者通过走访调查发现，国内酒庄酒的定价体系相对混乱，并无章法可循。从几十元到上千元不等的价位区间中，酒庄一般将其分为高、中、低三个档次，且定价标准每个酒庄各不相同。

北京商报记者采访获悉，张裕在酒庄酒分档定价上遵循的是企业内部技术标准，市场上可以看到的张裕酒庄酒分为特选、珍藏和大师三种，价格为360-1000元不等；中粮君顶旗下酒庄出产的酒庄酒价格为100-800元不等，定价标准是按照葡萄品质、酿造工艺、橡木桶使用以及市场需求等为依据。

酒美网CEO吕意德向北京商报记者介绍国外酒庄定价体系时表示，“国外酒庄定价有严格的行业标准，比如打分和评级制度，酒庄根据当年出品葡萄酒的分数对其进行合理定价，除此之外，酒是根据不同产区的知名度有一部分品牌溢价，溢价程度也有相关规定约束”。

据了解，中粮君顶酒庄曾邀请当代艺术家曾梵志创作的艺术典藏限量版葡萄酒，每瓶的市场价大概在5000元。

对此，葡萄酒业内人士表示，相对于国外的酒庄，国内的酒庄定价处于完全企业说了算的阶段。其中张裕、中粮这种大型酒企的酒庄酒定价都没有统一的标准，到了中小酒庄，这种情况就更为普遍。许多酒庄的定价虚高，价格虚高在前几年尤为严重，有的酒庄在今年促销活动中将折扣打到5折以下，仍然拥有很大的利润空间。

据业内知情者透露，国内大多数企业和酒庄存在着定价体系紊乱、随意定价的现象。目前国内酒庄酒更多的是在炒作一种营销概念，以此提升其所产葡萄酒的身价。