卫视播出方应爱惜形象

《通知》发出后，各家卫视反应不一。湖南卫视广告中心的工作人员向记者表示，早在七、八年前，湖南卫视就全面去除了电视购物广告。该人士表示，电视购物广告良莠不齐，尤其有些广告倾向低俗，影响电视台的品牌形象。

此外，对于电视购物，上海观众最熟悉的莫过于东方购物频道。2010年4月1日，全国首家24小时电视购物频道“东方购物”开播，开播首日订购额即突破2.4亿元，不少上海观众均有过在东方购物下单购物的经历。东方购物的相关负责人沈小姐告诉记者，频道制作的节目不会出售给其它平台，也不会上星，因此并非此次调控对象。据悉，作为全国首家电视购物频道，东方购物有自己的摄制棚，也有自己的一套管理规范。

专家管制应专业、精细

中国人民大学新闻学院讲师常江受访时表示，电视购物广告的失范问题不是新问题，而是根深蒂固的老问题。目前电视上播出的购物短片广告的确存在较为严重的问题。一是虚假宣传、夸大宣传现象很普遍，尤其是减肥、丰胸产品;二是在形态上经常“伪装”成正常的谈话类节目或新闻节目，请一个有知名度的主持人参与其中，甚至会在节目中设立一个“现场热线”(当然都是假的)，这其实已经带来了传播伦理上的问题;三是很多广告兜售的商品，不适宜在晚间黄金时段电视屏幕上出现，如性保健品、丰胸产品等，会对这一时间段观看电视的未成年人产生影响。因此，要求各卫视频道严格审核广告主资质、严格控制内容形态，比起“一禁了之”要更加专业化、精细化。(来源：新快报)更多精彩请浏览：央视《健康之路》主持人涉嫌违法广告