王老吉商标使用权归还广药 红罐前途未卜

azsqwe| 2012-05-26 19:03:52
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  “祝贺红罐红瓶王老吉母亲节回到广药怀抱”的横幅,在广药集团官网首页连续多天置顶,广药集团喜悦之情溢于言表。但图片里的红罐王老吉,与此前加多宝公司生产的红罐王老吉看起来很相似。

  5月21日,广药集团在广州举行媒体发布会,尽管会场以“红”为底色,背景板上写着“凉茶就喝王老吉”的全新广告语,但许多人期待中的广药红色罐装王老吉并未出现在现场。

  “6月初推出新产品。”广药集团市场策划部部长陈志钊介绍,目前公司正在加紧生产制造红色罐装王老吉,并计划5年内实现销售300亿元、到2020年实现销售600亿元的目标。但他对新产品的外形包装讳莫如深,仅称“推出来就知道了”。

  相比于广药集团的“不着急”,5天前,香港加多宝集团就推出了“变脸”后的“加多宝正宗凉茶”,新产品与此前加多宝红罐王老吉仅是LOGO不同:将“王老吉”换成“加多宝”。

  当市场品牌价值高达千亿元的“红罐王老吉”商标使用权最终归还广药集团,消费者以为加多宝红罐王老吉将成为历史退出市场,“得赶紧收藏一瓶”的时候,一些超市的货架上并排出现了3种“王老吉”:加多宝红色罐装王老吉(仍在销售)、加多宝正宗凉茶、绿色盒装王老吉。

  不少业内人士认为,王老吉商标归属虽已明确,但双方企业在红罐外观专利、凉茶配方等方面的争议仍有待解决,仅同是红色罐装外形就极容易让消费者混淆。“王老吉之争”的续集正在上演,广药红罐王老吉的前景亦未明朗。

  此红罐彼红罐

  很多消费者最近才发现,此前购买的红罐王老吉和绿盒王老吉分属不同厂家。但是估计很长一段时间,他们将面对另一个疑惑。

  有消费者在网上称,吃饭时点了王老吉,店家上的是加多宝,“不留神真没发现不同”。不少网友也在微博上疑惑:加多宝和王老吉有关系吗?

  虽然现在广药集团尚未推出红罐王老吉,但照其执著于红色罐装的态度,可以想象,未来两个相似的红罐凉茶饮料并排放在超市货架上的确会让人产生错乱。不少人猜测,未来广药集团的红罐王老吉与此前加多宝红罐王老吉有几分相像?

  5月16日,加多宝新产品发布,加多宝品质管理部总经理庞振国表示,“加多宝拥有红色罐装凉茶的包装设计专利权”。会上展示的加多宝牌凉茶是“正宗”,除了名字改了,所有的工艺和配方与此前的王老吉一样。

  因此,广药集团被认为并不可以销售红色罐装外观的王老吉,只能用其他颜色。

  广药集团对其新产品的外形包装惜字如金,以“属于商业秘密”、“推出来就知道了”避开追问,但也明确表示,收回王老吉商标后,广药集团生产红罐王老吉不仅不会侵权,还可以生产PET瓶装王老吉。

  另一引起极大争议的是,目前加多宝红罐王老吉在市场上仍有销售。据悉,加多宝集团母公司香港鸿道集团1995年获得“红罐王老吉”的生产经营权,使用权截止期限为2010年。

  2001年,鸿道集团董事长陈鸿道寻求再次续签协议,并通过各种手段如愿将“红罐王老吉”的生产经营权延续到2020年。当时,广药认为价值时达1080亿元的王老吉商标被贱租,从2008年开始就与鸿道集团交涉,去年12月底,王老吉商标案进入仲裁程序。

  中国国际经济贸易仲裁委员会今年5月9日裁决,广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效,加多宝集团应停止使用“王老吉”商标。

  对于市面上销售的加多宝生产的王老吉凉茶,广药集团营销中心副总经理倪依东表示,2010年5月2日后生产的加多宝红罐王老吉已构成侵权,“已向对方发出公函,要求协商解决相关问题,但目前还未收到回复”。他并未回应公司将以何种方式索赔,索赔的金额为多少。但据媒体估算,由于加多宝的“王老吉”商标使用权已过期逾两年,面临着广药集团追讨3亿元以上商标使用费的风险。

  而对于加多宝集团的凉茶秘方“正宗”一说,广药集团表示自己“拥有王老吉凉茶配方权利,受国家保护”。业内人士透露,其实两种凉茶的配方不一样,口感也不一样,加多宝偏向饮料型,而广药的是有一些药效的。

     

     

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