始于去年初的53度飞天茅台零售1099元的终端指导价已经悄然变为历史，代之以新的指导价1519元/瓶。记者昨日走访市场发现，市内的多家茅台专卖店及主要合作经销商的门店都上调了售价。

预计随后将上调出厂价

记者在位于广州市环市路的一间门店内见到，53度飞天茅台目前售价1888元，而在另外一处国酒茅台专卖店里这款产品的标价却是1519元，店员称近“是期调整的新价格”。同时，据了解，部分专卖店在销售53度飞天茅台的同时还要求搭售茅台葡萄酒。

在广州市海珠区政府旁边的广东省中外名酒连锁店内，53度飞天茅台现在的零售价也是1519元。广东省中外名酒连锁有限公司董事长王惠东日前向记者透露，近段时间，茅台的终端零售指导价已从之前的1099元上调为1519元。

近几年茅台出厂价基本保持了每年一调的频率，上一次上调出厂价是在2011年1月1日，平均上调幅度为20%左右，距今已超过1年。有知情人士透露，茅台对外销售的价格，除了名义上的出厂价(619元)外，还有一个“领导批条价”，也称“团购价”，去年9月前的“批条价”为779元，9月后已经提升到959元了。

上月中旬，四川著名白酒营销专家铁犁就曾告诉记者，茅台酒厂有计划从4月份起再度上调产品出厂价，其中，53度飞天茅台将上涨200元。

增设自营店控制市场价格

四川白酒营销专家铁犁表示：“虽然市场把茅台炒得很高，但酒厂的出厂价却维持在低位，还没国窖1573高。所以，茅台提出厂价是对的，关键是如何控制住市场的终端不要炒作。”

去年11月，52度普通装国窖1573计划内出厂价不变(635元)，计划外出厂价提高到889元/瓶，终端零售中的酒行、商超指导价提高到1389元/瓶。

茅台公司领导曾三令五申要求经销商保持冷静，不要囤积居奇哄抬价格，并于年初主动采取加大短期发货量的手段平抑价格，目前各地终端价已经普遍回落到1800-1900元/瓶，成效明显。

同时，针对终端市场长期失控的无序状态，茅台今年开始大力进行“集权”改革。目前贵州茅台有1000家专卖店，但其中直营店仅13家，贵州茅台计划在全国都开设专卖店通过开设直营店，减少中间环节，回收部分渠道利润以及控制市场终端价格。万联证券研究所预计，贵州茅台在今年会在10个省会城市开设30家直营店，今年新增产能的50%―60%将会投入直营店。

据王惠东透露，酒厂方面计划将总供应量的20%控制在自己手上，为此不惜削减经销商配额。