茅台申请奢侈品资格被指为涨价找理由
说到奢侈品,很多人脑海里最先闪过的词是LV、香奈儿、GUCCI等等国际大牌。但最近,茅台却频繁地与奢侈品联系起来,甚至还有“茅台要申请奢侈品资格”的说法。
不过分析人士指出,国内和国际上,都不可能存在奢侈品的评选组织,一件产品是否奢侈品,应该由消费者说了算。茅台此次传出如此说法,或是为了给后面的涨价找个理由。
事件回放:飞天茅台申请“奢侈品资格”?
近年来,整个白酒行业都在涨价,但茅台无疑是涨幅最大的。53度飞天茅台从2000年的200元左右一瓶涨到目前的2000元左右,10年间售价涨了近10倍。好年份的飞天茅台今年在拍卖市场上也是出尽风头,拍卖价看得人惊心动魄,动辄数万元甚至数十万元。
尽管价格已经涨了很多,但各大专卖店和超市却仍然不断上演着“断货”场面,这也被认为是茅台进一步涨价的前奏。
近日,又有消息称:贵州茅台集团人士放出豪言,称飞天茅台3年内零售价或突破5000元。两年后,茅台还将向国际评选组织申请“奢侈品资格”,成为首个国产“LV”(路易威登,法国著名时尚品牌)。
各方回应:奢侈品需要资格申请?
“茅台要申请奢侈品资格”的消息一传出,让很多消费者都觉得玄幻了。
网友“琪琪格”在微博里说:“原来奢侈品还需要申请,我第一次听说。”“飞天外”则说:“前几天去朋友家吃饭,蹭了点茅台……原来我已经喝了一次奢侈品了……”
不过更多的网友还是觉得奢侈品应该是消费者所公认的,而不是通过某些机构出具资格证书的。网友刘先生在微博里说:“奢侈品是指一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。先不说茅台算不算奢侈品,奢侈品应该不存在资格说,而且应该是由消费者说了算的。”
对此,世界奢侈品协会的相关负责人在接受媒体采访时也表示:“国内和国际上,都不可能存在奢侈品的评选组织,一件产品是否奢侈品,应该由消费者说了算。不需要任何机构作出认证,也不存在任何机构具备认证资格。”
一位不愿意透露姓名的品牌研究专家也对记者说:“从没听说过‘奢侈品资格’还要申请,奢侈品是约定俗成的一个概念,要看其历史传承、品牌影响、品质、价格等多方面。”
对于“奢侈品”一事,贵州茅台酒厂集团名誉董事长季克良也作出了回应,他表示,“茅台没有申请‘奢侈品资格’;也十分反对茅台是奢侈品的说法;从年初至今,茅台酒的出厂价没有提高过。”
未来:白酒行业新一轮涨价风暴开始
对于中国的奢侈品,讨论一直很多,有专家认为,最有可能出现在白酒和红木领域,因为它们具备了历史悠久、工艺精湛、技术传承等特点,是可以走向世界的奢侈品。而白酒行业确实有奢侈化的趋势,从一轮接一轮的涨价风暴中就可窥得一斑。
酒仙网董事长郝鸿峰说,在很多人眼里,茅台基本上也算是奢侈品了。茅台如果成为奢侈品,他也不会觉得意外,甚至觉得很正常。“我个人认为,五年后,它的价格会到1万元以上。像国外的拉菲最便宜都要1万多元一瓶,而中国是白酒消费大国,我们曾经做过调查,中国白酒市场一年的零售额是5000亿,而红酒是500亿。”
郝鸿峰分析说,53度飞天茅台在今年中秋节是1099元,现在已经涨到2000元左右了,他预测今年春节会涨到2500元。“涨价是必然的,白酒行业新一轮的涨价风暴已经开始了,到年底,排名前十的名酒都会提价,幅度应该是20%。
在建国路的茅台专卖店,记者也了解到,年关临近,买茅台的顾客多了很多。“大部分用于请客、送礼,自己收藏也有。”
一品牌管理专家表示,虽然白酒近年来受热捧,但大多数人还是当它是投资品、收藏品。该专家还表示,中国如果要做出中国制造的真正的奢侈品,还是需要企业不断进行转型升级和创新。