每年的11月11日包含了“四根光棍”被青年人形象地称之为“光棍节”，而2011年11月11日由于包含“六根光棍”，则被称之为百年一遇的“神棍节”。“没人上街，不等于没人逛街”。一句网上商城的广告词在今年“光棍节”再次找到了贴切注脚。中国最大的B2C网购平台淘宝商城11日零点开启五折促销活动引发网购潮，截至当日16时，促销活动成交额突破20亿元，促销产生的快递包裹已经超过1000万个。

　　“我的‘光棍节’就是盯着电脑屏幕、点着鼠标开始的。”杭州市民王善丽说，“为了提前抢购到限量打折的好东西，一周前我就开始搜罗心仪的商品了，支付宝充足了几千元钱，网上‘购物车’也装得满满当当。”

　　记者在淘宝商城“光棍节”促销页面上看到，小到零食、衣服，大到家具、电器甚至汽车，都有机会以五折价格买下。据介绍，今年共有2000多个品牌、数百万商品参与了这次光棍节“五折”促销。

　　“慢一秒钟，看上的宝贝很可能已经被抢购一空了。‘光棍节’来临的凌晨，大街上和平常一样静悄悄，但成千上万的电脑屏幕前，激烈的抢购简直就是一场狂欢大战。”在杭州黄龙商圈一幢写字楼里工作的余弦说。

　　淘宝方面表示，两年前创办“光棍节”大促销的初衷，正是想给年轻人在光棍节的娱乐狂欢热情找一个释放的平台——正如淘宝打出的口号，“就算没有男(女)朋友陪伴，至少我们还可以疯狂购物。尽管‘光棍节’并不放假，但网购的便利让一切有了可能。”

　　据了解，除了淘宝之外，京东商城、当当网、凡客诚品等网上商城也纷纷在“光棍节”前后推出促销活动。“在传统商场看来，光棍节的营销价值并不大，但放在网上，极具活力和娱乐精神的网民就把这一概念的商业价值完全释放出来了。”中国电子商务研究中心研究员张周平说。

　　“光棍节”变“电商节”？

　　记者采访发现，不仅光棍儿们在忙着“相亲”，中国各类购物网站更是一家比一家忙活。京东商城打出“1折起抢购”“11点限时抢”等促销口号，还有1元限量抢购区，11元品牌牛仔裤、111元的手机、1111元的洗衣机等围绕“1”展开的特价抢购。淘宝也推出了“百万件商品五折且包邮”的活动。此外，苏宁易购、凡客诚品、一号店、麦考林、梦芭莎等知名电商的各种“光棍节”促销活动此起彼伏。

　　电商们的促销确实收到了很好的效果，京东商城提供的数据显示，光棍节促销期间，京东商城日订单量超过40万单，同比增长超过290%。

　　淘宝商城提供的数据显示，11日零点刚过一分钟，就有342万热情用户涌进淘宝商城。8分钟淘宝商城支付宝交易额突破1亿元，21分钟突破2亿，32分钟超3亿。1小时后，淘宝商城成交额直接蹦跳到4.39亿元。到11日10：09，淘宝商城支付宝成交额突破10亿大关，轻松超过2010年淘宝商城双11全天的9.36亿元。