10月27日，腾讯在京召开“腾讯伦敦奥运战略暨《中国茶馆》启动新闻发布会”。此次发布会力邀体育名将刘翔、王励勤，著名教练孙海平，名嘴刘建宏、段暄、于嘉等到场助阵，并在此次会议上首次亮相《中国茶馆》等奥运原创栏目。自此，2012伦敦奥运的报道序幕被正式拉开。

　　发布会上，腾讯网总编辑陈菊红道出腾讯奥运战略的核心：“我们对伦敦奥运的战略设计是基于对用户需求的充分挖掘，期望通过腾讯的技术、多平台及用户规划三个方面的优势，结合腾讯2012年获得的独有内容和独家资源，加入我们所擅长的产品创新及运营能力，为用户提供全面的奥运体验。”

　　奥运冠军成“媒体”：无所不在的现场播报

　　2012伦敦奥运，腾讯已将包括羽毛球、乒乓球、跳水、排球、田径等项目在内的明星团队及个人、共181人“独揽怀中”，拥有金牌冠军队90%的独家访谈权以及官方微博。腾讯公司网络媒体总裁刘胜义在发布会上表示，在实时(Realtime)的互联网时代下，建立这样的合作，不仅仅出于第一时间呈现赛事结果的考量，更重要的，运动员本人已成为重要的赛事播报源，腾讯此举旨在将明星的个人播报进行媒体化运营，为民众搭建全维度的奥运播报平台。结合遍布全球的腾讯用户，伦敦奥运赛场将真正实现无所不在的现场播报。对此，刘翔表示：“腾讯为前方赛场与国内观众之间搭建了一座互动的桥梁，带给国内观众身临其境感受的同时，也为运动员增加了强大的信心和力量。”采访中刘翔还表示与千万粉丝互动也是一种激励，能够感受到身后的13亿中国民众，会更有信心跑出好成绩。”

　　十大原创栏目：别样的奥运风景

　　发布会上，腾讯网总编辑陈菊红发布了“原创栏目电视化运营”的内容包装战略，并宣布将在伦敦奥运期间推出十大原创栏目。其中，《中国茶馆》第一期节目在发布会现场热闹开播。央视名嘴刘建宏、段暄作为第一期栏目的主持人与到场体育明星共聚一堂，一场精彩的脱口秀栏目令现场气氛一度爆棚。在这场以“伦敦你好”为主题的《中国茶馆》栏目里，刘建宏、段暄两位主持人与刘翔等奥运冠军一起从理性角度预测了伦敦奥运中国队面临的困难和成绩，而捷报论坛成员成都商报体育部主任许绍连(微博 博客)、体坛周报总编辑李烨晖等则从感性的角度分享了在观看体育赛事的心态。另据腾讯网总编辑陈菊红介绍，莫文蔚也已加入腾讯奥运阵营，一档名为《品蔚英伦》综艺纪实类户外栏目将在奥运大幕正式拉开前开播，观众们将在莫文蔚的引领下预先体味英伦风情。

　　资讯集散地：16天x24小时不间断

　　实际上“中国茶馆”具备原创栏目与奥运前线演播厅的双重身份。据介绍，奥运期间，腾讯网将在伦敦设立3大演播间，“中国茶馆”主演播间将出现在新闻中心附近，并可在赛时接待各国运动员与媒体记者。据陈菊红总编辑介绍，腾讯拥有国际奥委会注册采访证数十张，近百位记者奔赴前方，400位后方编辑将16天x24小时不间断报道奥运时间。发布会上，体坛周报与腾讯网正式宣布达成独家战略合作，《体坛周报》独家授权腾讯使用体坛旗下所有报刊杂志及网站所属的相关版权信息内容，双方共享体育专家名人资源。《体坛周报》总编辑李烨晖表示：“可以看出腾讯网已展示出国际大媒体的能力和高度，新媒体反哺传统媒体的情景很可能在奥运期间的腾讯平台上普遍出现。”

　　为打造成用户最满意的奥运传播平台，腾讯网进行了大规模市场调研，数据显示伦敦奥运会相比北京奥运会，用户在民族情感、金牌关注度方面都有了普遍下降，更多用户将会怀着追求快乐体验的心态参与本届伦敦奥运会。针对这一变化，腾讯在奥运媒体产品定位时做了不一样的战略规划，将社交化、无线化作为产品战略的两个重要纬度来打造奥运平台。腾讯网总编辑陈菊红表示：“时隔4年，不论是民众对奥运的不同感受还是网络科技带来的变革，都预示着伦敦奥运的不同于往。在各界力量的支持下，腾讯网正全力搭建‘奥运实时社区’，确保用户切身融入伦敦奥运这场大Party。”