爱美，不再是女性的专利。继男性美体内衣的销售频传捷报之后，男士化妆护肤用品的业绩表现也十分亮眼。

　　美国媒体10月30日援引一份消费者调查报告称，2009年美国男性在须后水、眼霜、除纹霜等化妆护肤产品方面的花销达到48亿美元（约人民币320亿元），是1997年的两倍，当时这个数字仅为24亿美元。近年来崭露头角的美国男性化妆品品牌Menaji更声称，该公司最大的客户群之一是驻扎在海外的美国大兵！

　　销量翻倍

　　“美”男护肤品消费12年翻5倍

　　根据市场数据调查公司Euromonitor International最近公布的一份报告显示，美国男性在去年在化妆、护肤产品方面的花销高达48亿美元（约人民币320亿元），这个数字在1997年仅为24亿美元（约人民币160亿元），其中增长最快的产品包括洗面奶、润肤霜和除纹霜等男士护肤品，它们的年销量整整翻了5倍，从1997年的4090万美元（约人民币2.7亿元）大幅增至如今的2.17亿美元（约人民币14.5亿元）。

　　今年前半年，欧莱雅男性护肤品的销售量就增加了30％。它的最大竞争对手、成立于2000年的男性化妆品公司Menaji也宣布，在过去3年来，该品牌产品的网络销量大幅提高了70％。Menaji的创立人米歇尔·珀斯特表示，不久前她才从海外的美国大兵那里接到18张订单，驻扎在阿富汗的美国士兵是该公司最大的客户群之一。

　　销售策略

　　“不是化妆品，是让人变美的护肤品”

　　女性使用化妆品的目的是让自己变得更美，但男性对化妆品却有不同的诉求。加拿大男士护肤品公司4Voo创始人马瑞克·休瑞表示：“与女性追求美丽的诉求截然不同，男人使用化妆品的主要目的是遮掩刮胡子留下的伤痕，或者遮盖粗大的毛孔。”

　　另外，男士美妆产品有一套独特的销售策略。Menaji为吸引男性顾客，采用旧烟盒作为化妆品的包装。它的遮瑕膏更取名“迷彩”，采用方便的管状包装。Menaji创立人珀斯特还说：“我们绝不把产品称为‘化妆品’，这是男性消费者的禁忌，我们称之为‘让人变美的护肤品’。”

　　走俏原因

　　增强自信男人化妆不再害羞

　　美国媒体认为，经济不景气的时候，不管是男人还是女人都希望通过改善自己的外形和容貌来提高竞争力，这也是近年来化妆品销量能逆市增长的主要原因。另外，男士化妆品从边缘走向主流的另一个原因在于，男性不再羞于公开自己化妆打扮的习惯。63岁的华尔街投资人杰佛瑞·李德勒公开承认自己使用男性化妆品，他自称是爱美人士，穿米兰定制的西装，常使用哑光粉底、散粉和遮瑕膏，让自己看起来“容光焕发”。

　　男人爱红妆也爱“女装”

　　1 男士丝袜裤Manny Hose

　　英国马莎百货公司开始出售让男人前突后翘的美体内裤，美国内衣品牌Spanx推出的收腹塑身内衣销售屡创佳绩……与此同时，ComfiLon（舒服龙）公司也推出了男用丝袜，标榜更好的保暖、支持肌肉、以及通风功能。男士袜裤原本是欧洲古代国王贵族才有资格穿的服饰，近年来大受男性消费者欢迎。在2010年纪梵希春季发表会上也出现了男装的紧身袜裤。

　　2　男用眼线液、睫毛膏Guyliner and Manscara

　　包括英国化妆品牌Taxi London在内的不少公司近来纷纷推出男士化妆品，尽管尚未被主流消费者认可，但演艺界已经出现不少爱用眼线液和睫毛膏的男星，“美国偶像”选秀大赛出身的流行歌手亚当·兰伯特经常以烟熏妆和浓翘睫毛示人，是喜欢浓妆艳抹的明星代表。

　　3 男士凉鞋Mandals

　　尽管罗马鞋源自古罗马时代的男性角斗士服饰，但在现代却成为女装鞋的热门设计元素。近来，罗马鞋的设计风潮吹向男装凉鞋，连最不能容忍脚趾头外露的绅士也穿上女性化的罗马鞋。