为了进行研究，科学家告诉参与者，如果他们选择回答与别人有关的问题，像是美国总统奥巴马，而不是回答自己的问题，他们将可以得到一笔钱。这些问题从一般的问题，如是否喜欢披萨上加蘑菇，到与个人特质相关的问题都有：包括智慧、好奇心或侵略性。

　　哈佛大学神经科学家塔米尔说，“自我表露是额外的奖赏。人们为了表现自己，宁愿牺牲金钱。”

　　研究发现，尽管有金钱奖励，人们还是更愿意谈论自己，并愿意放弃17%到25%的奖金，以便透露更多的私人事情。

　　不只如此，功能性磁振造影扫描也证实这一点，当他们选择谈论自己时，中脑-边缘的多巴胺系统会变得活跃。人们从美食、金钱或性爱中得到的回馈与满足感，也是来自中脑-边缘的多巴胺系统。