微微健康网专稿（记者 蒙财勇）时代到了21世纪，关注健康的人越来越多，尤其到了迟暮之年的老人，随时关心着自己身体的健康变化。于是，参加各种保健品营销会成了老人们业余活动不可或缺的一部分。然而，媒体爆出的保健品营销骗局层出不穷，甚至，现在一提到保健品，民众的第一反应就是骗子。那么，保健品真的这么令人深恶痛绝吗？这到底是谁的错？

什么是保健品？

保健（功能）食品是食品的一个种类，具有一般食品的共性，能调节人体的机能，适用于特定人群食用，但不以治疗疾病为目的。”所以在产品的宣传上，也不能出现有效率、成功率、等相关的词语。 保健食品的保健作用在当今的社会中，也正在逐步被广大群众所接受。

从保健品的定义上不难看出，保健品不是药品，它只是一种辅助治疗的功能食品。某些打着其生产的保健品治疗某种疾病，甚至能治癌症的旗号，这样的宣传多半夸大宣传，甚至是欺骗性的宣传。

保健品的信誉危机

近段时间的“阿胶门”到前段时间的牛奶事件，再到各种各样的保健品营销骗局充斥着媒体的各个版面，一次次的“质量门”和媒体报道让老百姓对保健品充满了畏惧感。据统计，相比2008年，2009年保健食品投诉量同比上升22.6%，位居投诉增幅第四位。而2010年上半年的投诉率更是在09基础上同比增长了30.9%。这样的数据不是做保健品的企业们所乐见的，老百姓对保健品的不信任就像一个沉重的“包袱”压在保健品企业的肩上。

危机背后的思考

思考一：谁是保健品业的害群之马？

纵观保健品的各种质量门及媒体曝光的保健品骗局，可以发现一个规律，那就是，其主体基本都是保健企业自身及营销团队。从这一规律可以得出一个小结论，保健品的信誉危机背后，一些不自律保健品企业负有一定的责任。这些小企业小作坊往往借用一个保健品的批文，生产一些低附加值的保健品，然后开始四处游说市民，打打小广告，再开一些保健品营销会，这一系列过程都进行了夸大的宣传。这些小企业小作坊的目的不外乎：以小博大，打一枪就换一个地方，吃完走人。

短视的利益驱动，不负责任的夸大宣传，将保健品宣传成“万能药”，能治百病，这些都是害群之马的保健企业具备的特征。

思考二：为保健品正名

为保健品正名不仅是行业自律的问题，工商及卫生部门的监督及引导作用仍不可缺失。甚至在保健品广告管理方面，工商部门更应下猛药，否则，夸大的保健品宣传，伤害的是整个保健品行业。

中国并不缺少优秀保健品，但却缺少能在国际立足的优秀保健品企业，除了行业信誉危机外，中国人的健康意识也是很大的原因。如果民众知道保健品与药品的相关知识，如果民众能更宽容一些，也许中国的保健品市场生存的土壤会更肥沃，而这两者又是相互促进的，企业大了自然会有更多的健康理念的普及，而民众是投入者，也是受益者。

编后语：保健品并不可怕，也不是骗子，如果你具备基础的健康常识，你就很容易分辨什么样的保健品是你所需要的，而保健品也会更利于促进你的健康。微微健康网，你身边的健康专家，我们欢迎你随时访问。

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