高端总是伴随着高价，而高价就以为着奢华。近日，高端白酒品牌也竞起奢华来。高端的水井坊和泸州老窖最近都在紧锣密鼓的树立起自己的高端品牌来，制定出一系列的高端品牌的建设战略来。
 

　　虽然白酒行业过去10年的超常规增长还能持续多久尚无法定论，但中高端白酒业挖掘价值的举动却不断推陈出新。
 

　　英国帝亚吉欧集团刚刚度过要约收购，其针对水井坊的动作就接踵而至。帝亚吉欧于当地时间7月4日对外宣布，已向英国市场推出中国白酒品牌“水井坊”。 据了解，中国白酒在海外市场越来越受到欢迎，消费需求来自于数量众多的中国游客和在中国有商业事务欧洲商人。水井坊正计划抓住伦敦奥运会的主题营销机会，运用实际控制人帝亚吉欧的优势，首先吸引在英国的中国消费者，借此打开英国市场，进而将水井坊推广到整个欧洲市场。
 

　　在6月30日召开的水井坊股东大会上，来自帝亚吉欧的高管表示，以水井坊为先锋，把中国白酒介绍给世界，将公司建设成为世界一流受人尊敬的白酒企业。此外，公司近期计划开发一款3000美元的超高端白酒。
 

　　记者还了解到，继年初推出33.6万元的超高端奢华白酒后，泸州老窖计划7月7日于北京钓鱼台国宾馆发布“国窖1573”品牌下又一超高端定制品系——“国窖1573·爱我中华”及其三款新品。这是在贵州茅台竭力撇清“奢侈品化”的背景下，泸州老窖强化高端白酒品牌建设战略的重要一步。
 

　　公司相关人士透露，“国窖1573·爱我中华”在市场推广和渠道管理方面将区别于国窖1573品牌的其他产品，采用独特的营销模式，每年限产300吨，且不在传统的商超渠道流通。近年来，泸州老窖逐步强化高端白酒品牌建设，其“国窖系列奢侈化”的战略思想日趋成熟。公司早在三年前就提出“国窖1573”的终端零售价格要走到5000元/瓶以上，其战略背景为：一方面，“国窖1573”的窖池群数量有限，且浓香型发酵工艺中只有少部分能做成高档白酒，产能扩张需要非常长的周期，浓香型白酒中的高档酒具有天然的稀缺性;另一方面，中国经济仍在稳定增长，每年浓香型高档白酒的供给量远满足不了实际需求的增长，更何况未来还有国际市场需求。
 

　　泸州老窖财报显示，2011年全年以及2012年一季度，国窖1573系列高端酒品贡献了半数的营收与大部分的利润。公司2010年年初提出2013年实现130亿的销售目标，并制定了详细的战略规划，其中，国窖1573实现30亿至40亿元销售，特曲50亿至60亿元，低端品牌30亿元。