资料图片

　　企业规模实力稳守全行业第三位、上市公司市值列全行业第二，这是洋河股份(苏酒集团)在2011年度交出的成绩单。4月20日，该公司再传喜报，发布季报称2012年前三个月各项业绩指标再创新高，均位居行业前列。尽管白酒市场同业竞争激烈，但洋河股份有足够的底气去创想未来。

　　“洋河的‘绵柔’产品诉求影响了几乎所有白酒企业，全行业突然发现，原来中国人不再喜欢刺激性酒饮了，于是市场上绵柔一片”，一家酒类行业权威媒体最近撰文评价说。假如回顾白酒发展历程看，我们也不难发现，在品质创新跟不上时代变化，经历了漫长的混沌与困惑期之后，正是“绵柔”及时登场，给白酒注入了全新思维和清新活力。

　　消费正变迁，白酒品质走向何方?

　　“这个行业中，有一些传统的观念阻碍着行业的发展”，在白酒专家、国家酒类检验检测中心主任钟杰看来。事实上，在绵柔型白酒之前，大家对传统的浓香型、酱香型白酒已经耳熟能详，然而再以香型来划分白酒已不合时宜了，因为消费者对白酒品质的需求已经了日新月异的变化。

　　什么样的做法才是科学的呢?钟杰指出：在酒质研发过程中的现代思想应该是“以市场为导向，以消费者为关注点，集中老中青勾兑人员共同研发与打造”。

　　白酒能做点什么?行业专家李友俊指出，“作为行业从业者，我们希望看到一个新的白酒时代到来，这个时代是一个完全以消费者为核心的消费时代”，所以需要“从改善白酒品质入手，提高白酒的有利身心健康的一面，让消费者重新喜欢白酒，而不是谈酒色变”。

　　“绵柔”让白酒品质升级找到方向

　　在很多研究专家看来，白酒品质创新与进步最成功的当数“绵柔型白酒”了。绵柔型白酒的首创者，是来自“酒都宿迁”的老名酒企业——洋河酒厂。

　　中国民营经济研究会前会长保育钧分析指出，“很多企业家总结出了自己的一套经验，如做传统制造行业的把某一个产品做到极致就是创新”。在白酒行业，洋河便是如此。

　　早在1998年，洋河股份董事长兼总裁张雨柏就旗帜鲜明地提出：“酒最主要的还是味，酒不是香水，酒是要喝的，要喝就要在味觉上下工夫”。思想有方向，行动有力量，洋河这种核心竞争力从那时起迅速生动展示出来：2000年，洋河抽调多名技术骨干，成立“绵柔型”白酒研发课题组; 2003年成功推出绵柔型产品代表作——洋河蓝色经典系列。

　　事实证明，绵柔型白酒在白酒历史长河中具有划时代的意义。自其问世之后，迅速赢得一大批白酒专家们的赞叹，使绵柔与酱香、浓香形成三足鼎立之势，引导着中国白酒的发展进程。