光明乳业海外并购被指转嫁成本而频频涨价

phoebe| 2011-11-25 14:30:25
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  22日,光明乳业收购的新西兰信联公司2号工厂竣工投产,但这起被光明乳业总裁郭本恒称为“闪婚”的海外并购似乎没有给消费者带来多少喜悦。因为从12月起,华东地区光明乳业旗下十几款“送奶到户”的产品将平均上涨3%。这是自今年2月以来光明乳业第二次上调产品价格,同时也引起不少消费者猜疑:企业的竞争力应当体现在提高物美价廉的产品,而不是为转嫁成本而频频涨价。
  
  部分平均产品涨幅约3%
  
  记者23日致电光明客服被告知,下个月开始,瓶装、杯装、袋装在内的部分配送奶产品,平均涨幅约3%,其中瓶装奶和袋装奶上调0.1元,涉及整个华东地区。涨价品种还包括新鲜牛奶和酸奶,以及纸杯的畅优酸奶等,盒装产品价格暂时还没有变动。一些光明牛奶老订户也投诉称:突然间被告知下月起要涨价了,事先毫无征兆。
  
  光明乳业公关部有关人士表示,今年以来生奶价格一直处于上涨状态,涨幅在8%以上,给光明带来了非常大的成本压力。光明已经尽量通过优化产品结构和供应链消化成本的上升,但为了维持正常的运营,此次上调部分产品价格,调整幅度平均在3%左右。
  
  上海市奶业协会副秘书长曹明是告诉记者,从年初至今,根据上海市奶价协商机制成本测算,已经提价了两次,目前上海市原料奶的基础价格是3.77元,如果蛋白质等指标稍优一些的原料奶价格可高达4.2或4.3元,而光明乳业的收奶价格通常在4.3元左右,所以此次涨价也在情理之中。
  
  但据知情人士透露,光明乳业此次调价还与不久前的一次“断奶”事件有关。有消息称,10月31日,物流公司部分工人因对“低工资”以及“高负荷”工作状态不满而停工,导致第二天上海部分区域光明鲜奶断供,涉及近百万户。这也导致了上海市消保委当周受理的乳制品投诉陡然增加。
  
  光明乳业公司在其官方网站上的说明称,“由于月末业务量大,物流原因,导致没有及时装载牛奶送出”,对于“送奶工闹情绪”的传闻,光明方面也予以否认。而对于此次上调部分产品价格,光明乳业公关部有关人士也坚决否认与之有关。
  
  一位乳业分析师告诉记者,送奶的物流成本没变,原奶价格上涨也已经被上一次提价消化掉了,按理说光明乳业没有再度涨价的理由,此次涨价很让人怀疑是光明转嫁成本,让消费者买单。由于目前上海有订奶业务的仅光明一家,所以有提价的底气。而在超市和大商场里,同类产品较多,竞争激烈,所以光明乳业不敢提价。
  
  资金紧张销量也有限
  
  光明乳业公布的2011年三季报显示,由于新西兰业务的大量借款,公司的财务费用同比增长162.18%,资产负债率已达61%,现金状况严峻。
  
  东方证券出具的报告指出,造成财务费用增加的主因是,光明乳业去年以3.82亿元人民币收购了信联公司51%的股权,收购资金主要来自美元借款。与此同时,今年上半年新西兰公司又增加超过2亿元的银行贷款,两者叠加产生了大量的利息费用。
  
  海通证券也指出,光明乳业公司的冷鲜乳品占比相对较大,经营模式以直销商超为主,该模式导致公司的应收账款较多,对资金的占用较大。公司未来直接依靠商超渠道的快速发展需要有充足的营运资金支持。
  
  而为了降低公司的财务风险,光明乳业10月10日公告,拟向不超过10名的特定对象非公开发行股票不超过1.78亿股,发行价格不低于8元/股,拟募集资金总额不超过14.21亿元,所募资金将用于投资闵行马桥光明乳业工业园区建设项目。
  
  东方艾格农业咨询公司乳业专家陈莲芳表示,目前蒙牛和伊利占据了全国乳业市场的大半江山,尤其是是在常温奶方面,具有一定的竞争优势。而光明乳业的主战场在华东地区,很难攻进其他省份城市,其核心竞争产品——巴氏奶的物流运营成本相当高,而在常温奶市场,受蒙牛、伊利的影响,光明乳业的竞争优势并不突出,销量也很有限。虽然今年以来光明已经在着力发展常温奶这个领域,但其在全国性的品牌建设上还是不够,因此在短期内很难看到业绩上的突破。
  
  上述乳业分析师告诉记者,光明乳业“断奶”事件也暴露了其物流环节投入不足的软肋,其实完全可以把送奶这部分物流转包出去,这样既利于降低物流的风险,也有利于减少人工成本。
  
  中国物流与采购联合会副会长蔡进也认为,光明送奶到户这类城市配送的业务,没有太多技术含量,完全可以外包,既可以节省公司的成本,也能让消费者受益。最主要的是,还能降低光明的管理风险,避免“断奶”等事件的再度发生。
  
  市场整体提价可能性小
  
  22日A股开盘后乳业股逆势走强,其中贝因美更是强势涨停,领涨该板块,新华联也逆势上涨5%,光明乳业上涨3%,伊利股份上涨2.26%。有市场人士认为主要原因是光明乳业及外资奶粉品牌惠氏、雅培上调产品价格的消息,加强了资本市场对国内乳企产品涨价的预期。
  
  但在中投顾问食品行业研究员周思然看来,奶制品涨价潮的始作俑者往往是洋奶粉,液态奶行业则因为竞争非常激烈而较少出现涨价,涨价容易导致企业失去部分消费市场,影响企业经营业绩,因此,国内乳企一般不轻易涨价,即使涨价也是非常谨慎。
  
  “明年全国平均原奶价格将会维持今年3.2元的水平,不会有明显涨幅,各大乳企的成本压力也会小于今年,整体提价的可能性较小,预计明年笼头乳企的业绩增幅将会好于今年。”一乳业分析师如是说。
  
  记者在上海部分超市里看到,包括光明产品在内的鲜奶、酸奶等并没有明显涨价,消费者也没有因涨价的传言而进行“囤奶”。一位消费者称,奶制品保质期都较短,不易储存,因此对厂家涨价也没有办法。
  
  蒙牛、伊利等乳业企业表示,近期并无涨价计划。蒙牛公司一位高管称,企业应尽量自行消化成本上涨带来的影响,采取降低销售费用、减少广告费投入、开发新产品等内部消化措施,尽量避免提升价格。
  
  今年5月,国家发改委曾约谈几大洋奶粉巨头,希望维持洋奶粉市场价格稳定,但仅两个月后,洋奶粉的涨价潮又再度出现。7月开始,四大洋奶粉巨头中的惠氏以配方升级为由对新品提价10%,而雅培称原材料成本上升,同样涨价10%。据业内人士介绍,几大洋奶粉每年的提价幅度都在15%至18%之间。
  
  乳业专家向记者表示,明年欧美市场的奶粉产量和出口量都会大幅增长,洋奶粉可能不会再延续今年的涨价风潮,国产奶粉的价格也会维持在现有的水平。
  
  在乳业专家看来,婴幼儿奶粉的毛利较高,国产奶粉要追上洋奶粉的盈利水平还有很长一段路要走。对于国字号乳制品企业来说,慎重提价、培育消费者的信心是最重要的。

 

 

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