去年12月18日，美国一名出生10天的新生儿食用美赞臣奶粉后患上重病，疑似受到罕见细菌感染致死……世界卫生组织的统计显示，全世界每年有150万婴儿直接死于非母乳喂养。来自联合国儿基会与部分媒体进行的“中国母乳喂养暨母乳代用品市场调查“显示，6个月内婴儿纯母乳喂养比例不足50%，这一数字与20年前我国加入《母乳替代品市场国际准则》时相比，没有任何提升;同时与我国承诺达到的国际准则的标准，有着30%的差距。
　　
　　母乳替代品标签被“奶爸传奇”占位
　　
　　国际准则：《母乳替代品市场国际准则》描述：“标签应提供有关正确使用产品的必要信息而不是设法阻止母乳喂养。配方奶粉的生产商和分销商应保证每罐奶粉上都印有一个清晰和明显的、易读懂的标签说明，或在整张标签上使用恰当的文字说明——即一个强调母乳喂养的声明。
　　
　　国内规定：我国《母乳代用品管理办法(征求意见稿)》第七条母乳代用品的标识、标签应符合《食品标签通用标准》、《食品标识管理规定》等相关标准和规定，并符合以下要求：(一)用醒目的文字注明“提倡母乳喂养”或者其他说明母乳喂养优越性的忠告语。
　　
　　2011年8月7日，在“世界母乳喂养周”里，记者对上海梅陇镇广场超市的婴幼儿奶粉的外包装进行调查。
　　
　　拿起一罐雀巢能恩0-12个月婴儿配方奶粉，首先映入记者眼帘的是一幅老照片人物头像，右边是关于婴儿奶粉的来历：1866年，亨利。雀巢——雀巢公司的创始人以他研制的一种奶麦粉挽救了一名母乳不足婴儿的生命，从此开始了雀巢140余年的发展历程。下面是艳粉、淡蓝、深蓝为底色的文配图描绘，介绍有关140余年婴儿营养的专业经验;过了奶粉罐中界线的右半边，是有关奶具消毒及食用方法……直到了圆罐的中线部位即罐品背面，才看到有关国际准则规定的提示性标示——婴儿最理想的食品是母乳，在母乳不足或无母乳时可食用本产品。
　　
　　而按相关国际国内准则的规定，位于奶品包装“最显著”位置的，该是字迹清晰、位置醒目、色彩突出的“提示语”——“对婴幼儿母乳是最佳选择”;这类似香烟盒上的警示语“吸烟有害健康”。
　　
　　而更有甚者，是去年五一节前后，记者在广西南宁做暗访时，发现位于该省会城市最核心的民族大道上的几家超市——位于“梦之岛”百货的顶层超市，以及与其毗邻的华联超市，货架上陈列的几种奶粉罐全无法律规定的“母乳喂养最佳”的警示语。
　　
　　随后记者又走访了北京、南京、杭州的婴幼儿奶制品市场，发现有的厂家专门声称自己有“不含乳糖的婴儿配方奶粉”，有的奶粉罐上的插图覆盖了《母乳替代品市场国际准则》第九条规定的部分声明;还有的把它用淡色字迹遮遮掩掩地放在包装上的犄角旮旯。
　　
　　产房透信息赠品来追踪
　　
　　国际准则：母乳替代品市场国际准则》规定，医疗保健机构不能被用作宣传和推销婴儿配方奶粉的地方。亦不能在此张贴各种相关产品的广告和海报等，或分发生产商或分销商提供的资料。
　　
　　国内规定：我国《母乳代用品管理办法(征求意见稿)》第十二条医疗卫生及有关机构及其人员不得有以下行为：(二)接受以推销产品为目的的馈赠和各种形式的赞助;(四)将孕产妇、婴儿母亲及其家庭成员和婴幼儿的个人信息提供给母乳代用品生产者和销售者。
　　
　　小王是瑞士雀巢公司的一名中国员工，去年大年初一，她在北京同仁医院生下一名6斤重的女婴;三天后回到家中，手机开始响个不停。电话的中心内容就是推销婴幼儿奶粉，其中美赞臣品牌和雅惠品牌打来的最多。
　　
　　“能把我手机信息透露出去的只有医院，而且现在这些商家都不是上来就介绍奶制品，而是打着妇婴育儿专家的旗号，说想指导你在母乳不足时，如何健康哺育。”小王告诉记者。
　　
　　当得知小王是全母乳喂养后，电话消失了;但很快她就发现伴随女儿的成长，奶产品商家已煞费苦心地渗透进每个环节：当她带着女儿到社区医院打疫苗或做定期体检时，她们曾收到过一个免费“大礼包”，里面除了婴儿的小衣物、毛巾外，就是给某某奶粉商家提供给婴儿免费“试喝”的一包奶粉或一罐奶粉。一句话，在每个女儿出现的场合，都能感受到商家无微不至地“关怀”。
　　
　　记者在随后的暗访中发现，小王母女的境遇并非个案。某国际著名公司代表就将免费样品送给带儿子去诊所接受免疫接种的英国救助儿童会(英国儿童慈善组织)的员工。
　　
　　中消协有关母乳喂养的调查结果显示：56.2%的婴儿母亲在怀孕或哺乳期间收到过母乳代用品或其他相关资料;41.2%的婴儿母亲反映她们在怀孕或哺乳期间遇到过“奶粉厂家代表”推销奶粉的情况，24.5%的婴儿母亲反映她们在怀孕或哺乳期间遇到过“医务人员”推荐奶粉的情况。
　　
　　超市促销广告误导孕妇
　　
　　国际准则：《母乳替代品市场国际准则》规定，“对于母乳替代品市场国际准则范围内的产品，不能提供样品，或以其他促销手段销售产品，或以优惠价格将产品直接零售给消费者，如产品展示、打折票券、额外奖励、特价销售、亏本销售和捆绑销售都是不允许的。”
　　
　　国内规定：我国《母乳代用品管理办法(征求意见稿)》第六条生产者、销售者不得实施下列行为：(一)促销母乳代用品，包括减价销售、赠送产品、礼品、样品，以及产品展示、积分回馈、发放产品宣传资料等。
　　
　　孙格格的妈妈奶水很足，但她每天都要用专门的吸奶器把充裕的奶水吸出扔掉，而给孩子添加洋品牌婴幼儿配方奶粉，她认为国外的奶粉中含有各种儿童必需而母乳又不具备的营养因子。记者向育儿专家求证后得出的结论是，任何一种人工添加成分的合成奶粉，无论它添加什么，都不可能与母乳中的天然优质相比拟。专家认为孙格格母亲明显是受到了奶品商家的误导。
　　
　　记者在随后对其母亲的采访中证实，她怀孕之初一次随母亲去超市时，有奶品商家促销员将一叠宣传单塞进她手里，并告知她，合成奶粉营养成分优于母乳;更可享受优惠促销：买一袋成长期配方奶粉可免费送一个奶瓶，或买一罐奶粉送一把伞。
　　
　　业内人士分析，中国正成为奶粉公司的主要目标，由于对《母乳替代品市场国际准则》的内容缺乏了解，很多母亲不能得到混合喂养和配方奶粉喂养之潜在危险的信息，因此很容易受奶粉公司各种促销活动的影响。
　　
　　八成消费者不知道婴儿奶粉禁做广告
　　
　　国际准则：《母乳替代品市场国际准则》规定，不应该使用广告或其他形式向公众推销母乳替代品的宣传资料。
　　
　　国内规定：我国《母乳代用品管理办法(征求意见稿)》第九条禁止以推销产品为目的，利用广播、电影、电视、报纸、期刊、图书、音像制品、通讯、网络等任何媒介向公众进行母乳代用品的宣传，包括播放、刊登有关母乳代用品的报道、文章和图片等。
　　
　　在央视的几个频道，记者随意就“捕捉”到插播儿童配方奶粉的广告：据不完全统计，有贝因美、有雀巢、有惠氏、有能恩……
　　
　　如果告诉你，按照有关规定，任何婴幼儿奶粉及母乳替代品，就像烟酒一样，是不能给予广告的，你肯定不相信。不久前中消协的一项调查显示，有约8成的人根本不知奶粉不能做广告。